Ньюсджекинг. Смелее надо быть, коллеги!

Ньюсджекинг (newsjacking) это технология малобюджетного PR-продвижения в СМИ и в интернете, в частности. Технология вроде бы известная, но используемая от случая к случаю.

В чем ее суть? Вы берете главную новость дня и делаете свою новость в контексте этой главной новости, или встравляете комментарий своего спикера в новость, а затем рассылаете в СМИ.

Например. в тайге потерялась группа туристов, а ваша компания делает gps-чипы. Можно сразу же выдавать новость, что разработали такую штуку, которая помогла бы избежать подобных происшествий. Более того, вы заявляете, что готовы разработать специальную модель и бесплатно поставлять ее всем группам туристов, уходящим в тайгу.

Для тренировки надо взять список главных новостей дня, список своей продукции, и попробовать «прогнать» по всем новостям свою продукцию. Что-то получится, что-то будет смотреться как штопаное белыми нитками, но вы поймете основной принцип работы этого приема. В следующий раз связи будут возникать буквально на лету.

Второй вариант с использованием комментария вашего спикера. Ну это уже совсем просто. Единственно, что важно учитывать, это время. Комментарий по новости необходимо выдавать как можно быстрее. В самых критических случаях на это нет и десяти минут. В такой ситуации очень важно доверие к вам со стороны руководства, как к PR-специалисту, ведь зачастую согласовать комментарий просто нет времени, а потому важны доверие и ваша подготовка.

Самый верх искусства ньюсджекинга когда новости и комментарии от имени бренда или продвигаемых вами людей делаются в режиме он-лайн. Это можно назвать квинтесенцией real-time pr.

Пример из практики. В прошлом, 2014 году, осенью без отопления осталась конюшня небольшого конноспортивного клуба в г.Сургут, Тюменская область, а мороз там приходит быстро и беспощадно. Бувально за час мы решили от имени нашего руководства заявить, что готовы поддержать материально сотрудников конюшни, а позже обеспечить их миникотельной. Сообщение ушло в несколько электронных СМИ УрФО. Практически сразу же упоминание об этом появилось в лентах. Еще через час на меня вышли сотрудники «Вести. Югра» и попросили дать комментарий. В итоге, отопительное оборудование поставили в конюшню местные бизнесмены, но в информационном поле закрепились именно мы.

Так что пробуйте, рискуйте и у вас все получится.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *