Почему все игнорируют ваши пресс-релизы?

Журналисты ежедневно получают сотни пресс-релизов от PR-менеджеров и пресс-секретарей . Если для вас это еще новость, то вы действительно должны прочитать этот материал.

Критически присмотритесь к тому, что и как делаете вы и ваши коллеги по пресс-службе ежедневно. Возможно некоторые из этих советов помогут вам вырваться из замкнутого круга.

Во-первых, у многих журналистов в почте стоят фильтры, и письма, неадресованные лично, отправляются в отдельную папку. У меня так уходят разные подписки. Меняйте тему письма, чтобы она отличалась — «Пресс-релиз о …» — плохая тема. «Для Олега Иванова. Важная информация о … » — хорошая тема письма. Экспериментируйте.

Вы написали ужасный заголовок или хуже того отвратительный первый абзац. Помните, что вся суть релиз должна содержаться в первом абзаце пресс-релиза. Журналисты называют эту часть «лид». Читайте федеральный газеты, разбирайте лиды к статьям, переписывайте свои старые релиз. Это навык, который отрабатывается.

В заголовке должно быть действие. Продолжаю настаивать на том, что «участие в выставке» не является информационным поводом. «Заключили договор в ходе выставки» являтся информационным поводом. Как и новость, заголовок должен быть либо в прошедшем либо в будущем времени. Это либо анонс, либо пост-релиз.

Возможно вы говорите неправду пытаясь быть сенсационным. Помните, что журналисты, особенно отраслевые, являются специалистами по работе с информацией. Они одновременно имеют доступ к многочисленным источникам информации и проверить данные не составляет труда. Потому было бы глупо «впаривать им туфту». Первый раз на это посмотрят с удивлением, а второй раз уже не будут ничего проверять, а отправят релиз в корзину.

Вы ленитесь. Кто-то сказал, что «если ваш бизнес является достаточно интересным, чтобы привлечь клиентов, то это достаточно интересно для СМИ.»

Но это не означает, что вы не должны о нем говорить. Причем говорить правильно. Просто отправив описание продукта и просить написать об этом никогда не будет работать. Ваша новость должна повлиять на потребителей, на отрасль или, размахнемся пошире, на жизнь страны.

У вас неправильная база журналистов
Журналисты, особенно отраслевые, пишут только на ту тему, что имеет отношение к их специальности. Нет смысла отправлять релиз о трубном заводе светским журналистам, если только туда не приехала какая-нибудь звезда.

Кроме того, не отправить стандартный релиз для всех и каждого. Перечитайте предыдущий пункт, соберите нормальную базу, познакомьтесь с журналистами, а уже затем персонально рассылайте релизы.

Заводите профили в социальных сетях и анонсируйте свои материалы. Перепечатывайте другие статьи, будьте интересны рынку, потребителям и журналистам. Одновременно с этим вы получите возможность следить за тем, чем сейчас заняты «ваши» журналисты, а возможно и подбрасывать им своим материалы.

Это такой легкий и уместный PR, помогать журналистам, когда они действительно нуждаются в помощи. Можно проконсультировать где можно найти необходимые данные для материала. Журналисты не останутся равнодушными от этого. В моей практике было несколько случаев когда на меня потом выходили с предложением сделать материал корреспонденты или редакторы изданий , которым я помогал с поиском фактуры.

И самое главное. Надо общаться с журналистами. Они живые люди и любят, когда к ним относятся по-человечески.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *