Youtube vs Vimeo — что лучше для b2b маркетинга?

Давно задавался вопросом, что лучше для использования в b2b коммуникациях — YouTube или Vimeo? Оказывается, не я один. Вот интересный обзор для пиарщиков всех основных плюсов и минусов обоих видеосервисов.

Если вы периодически читаете цифровые маркетинговые блоги, то наверняка натыкались на, казалось бы, бесконечную дискуссию о том, что лучше и эффективнее для распространения видеоконтента в B2B-маркетинге — видеогигант YouTube или Vimeo.

Независимо от платформы, онлайн-видео маркетинга стремительно растет. Согласно свежей инфографике, созданной Hubspot, 75% руководителей компаний смотрят видеосюжеты, связанные с тематикой их работы, по крайней мере, раз в неделю. Потому, если вы хотите оставаться конкурентоспособным, вам просто необходимо задуматься об использовании видеоконтента в вашем маркетинге.

Но тогда, возникает вопрос: что выбрать для b2b — YouTube или Vimeo?

Плюсы и минусы Vimeo и YouTube для b2b маркетинга

Каждый из этих видеосервисов имеет свои преимущества и недостатки. Но сначала, давайте рассмотрим то, что каждый b2b маркетолог должен иметь в виду при создании видеоконтента и выборе платформы для его размещения. Ниже приведены три главных фактора, которые вы должны рассматривать.

Аудитория — к кому обращен ваш маркетинг? Какого результата вы ждете от взаимодействия с вашим зрителем? Помните, что вы развиваете отношения с вашей аудиторией.
Качество — надо учитывать, что качество видеоконтента может ассоциироваться с качеством вашей продукции. Может ли ваш встроенный плеер обрабатывать видео разного формата? Поддерживается ли формат HD? Будьте уверены, что в сети очень много ценителей настоящей веб-эстетики.
Цель — чего вы хотите в итоге? Будете ли вы использовать видео в качестве демоверсии продукта? Вы просто хотите встраивать код плеера в блог, а может быть, для запуска вирусного видео? Рассмотрим реакцию, которую вы ожидаете и каких действий вы хотите от своей аудитории.
Теперь давайте хорошенько присмотримся к нашим конкурентам — YouTube и Vimeo, не упуская из виду эти три фактора видеомаркетинга. Сначала разбираем по косточкам YouTube!

Став именем нарицательным после запуска через него тысяч вирусных роликов, YouTube имеет серьезный потенциал для проведения больших пиар-кампаний. Кроме того, его хорошие отношения с Google оказывают влияния на SEO.

К сожалению, то, что платформа может похвастаться огромной аудиторией и возможностями по настройке изнутри, не всегда положительно сказывается на внешнем виде. Как правило, зрители видят много случайной рекламы, прежде чем смогут посмотреть видео. Аналогичная ситуация складывается с выдачей аналогичных роликов, которые отражаются рядом с вашими. Пока еще нет никакого решения по управлению содержанием страницы и качеством соседних сюжетов.

ПЛЮСЫ

МИНУСЫ

800 миллионов уникальных посетителей ежемесячно

Огромное количество контента, с которым надо конкурировать

Бесплатно!!!

Невозможность контролировать то, что появляется рядом с вами видео

Лучший поиск по видео

Ограничение длительности ролика в 15 минут

Настраиваемая учетная запись Реклама до и после вашего видео
Широкая известность

Хаотичный интерфейс

Высокая скорость загрузки

Возможности для платного продвижения видео

Широкое признание платформы

Меньший, но более модный конкурент YouTube Vimeo позиционируется как соцсеть для более художественных редакторов и режиссеров, количество которых растет в противовес YouTube. Компоновка платформы, удобный поиск, простой эстетические делает сайт больше похожим на профессиональное портфолио, а не на свалку DVD. И, хотя, YouTube по-прежнему доминирует (94% маркетологов предпочитают именно его), около 51% маркетологов размещают свой видеоконтент и через Vimeo.

Основные достоинства Vimeo заключаются в конфигурации и качестве. Высокая совместимость с HD форматом делает его отличным выбором для более серьезных задач, требующих более высокое разрешение через неброский встроенный проигрыватель. Дизайн плеера также подчеркивает содержание и не содержит логотип Vimeo. Более того, нет никаких ограничений на длину роликов (в отличие от 15-ти минут на YouTube), а также, что немаловажно, зритель не завален рекламой.

Большой минус при этом то, что Vimeo имеет только около 100 миллионов уникальных посетителей в месяц, что значительно снижает его вирусный потенциал. И хотя для большинства это пока не проблема, но для полного доступа к возможностям сервиса, требуется PRO подписка (199 USD в год). YouTube пока бесплатен.

ПЛЮСЫ

МИНУСЫ

Высокое качество видео

Только 60 миллионов уникальных посетителей в месяц

Более эстетически привлекательный плеер

Низкий вирусный потенциал

Возможность выбрать собственный эскиз страницы

Не очень хорошо известен

Более профессиональная и чистая анкета в профайле

Стоимость — требует ПРО подписку (199 USD в год), чтобы загружать определенные продвигающие видеоролики

Отсутствие лимита длительности загружаемого видео

Количество загрузок ограничено в зависимости от вида подписки

Отсутствие рекламы

Возможность присоединить свой домен

Своя ниша на рынке

Так что, прежде чем рассматривать, что выбрать для b2b компании, вспомните те три ключевые факторы, которые должны быть в вашей маркетинговой стратегии: аудитория, качество и цель.

Ваша аудитория должна быть как можно более широкой? Но b2b компании добиваются внимания других компаний. Какой сервис будет привлекать вашу целевую аудиторию? YouTube, безусловно, дает возможность для более широкого зрительского внимания ведущим брендам. Несмотря на то что Vimeo привлекает меньшее количество зрителей, у вас меньше конкуренция за их внимание, так что это может быть более подходящим каналом, в зависимости от вашей отрасли.

С точки зрения качества и стоимости Vimeo может дату фору YouTube. Его более изысканный атмосфера и подход к видеохостингу может быть более привлекательным для профессионалов, определенная положительная аура для b2b-просветительской деятельности. Ограничение YouTube по длине видео является проблематичным для длинных роликов, но в b2b маркетинга средняя эффективная продолжительность составляет всего от 30 секунд до 3 минут.

Последнее, но не менее важное, конечная цель вашего видео должна стать определяющей при выборе платформы. SEO и вирусный эффект видео сильнее на YouTube, если вы ищете массового потребителя продукта или услуги. Качество дизайна Vimeo может быть более важным, если вы стремитесь связать содержимое видеоблога и веб-страницы компании.

В конечном счете выбор между YouTube и Vimeo вряд ли сильно скажется на вашу маркетинговую стратегию. А вот сочетание обоих может оказаться наилучшим решением. Маркетологи анализируют нюансы восприятия своих брендов, а затем усиливают их преимущества через наилучшие каналы. Главное, не выпустить какой-либо видеоконтент, а сделать его доступным через все возможные социальные сети и платформы!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *